La silhouette del felino ha avuto un ruolo determinante in alcuni dei momenti più importanti della controcultura, come l'hip-hop o il movimento b-boy; ma ha anche governato nel mainstream facendo da protagonista in divise da calcio o collezioni esclusive. Un insieme di immaginari che hanno dotato Puma di una visione unica che spiega la sua posizione privilegiata sin dagli anni '50.
Separati alla nascita. Puma è stata creata da Rudolf Dassler nel 1948 dopo che suo fratello ha deciso di lasciare l’impresa comune per creare la propria azienda, adidas. La competitività fraterna ha portato alla vittoria di entrambi, fondatori di due dei marchi sportivi più riconosciuti dalla loro nascita fino ad oggi.
Puma originariamente si chiamava Ruda, acronimo delle prime sillabe del suo nome e cognome. Ma Ruda non era convincente e finirono per mantenere solo le vocali. Nasce così il nome Puma e, accanto ad esso, il primo logo con questo felino. La prima immagine vedeva un puma che saltava su una lettera “D” e fu creata dallo stesso Dassler.
Il felino più famoso dello sportswear
L’indimenticabile logo di un puma è servito all'omonimo marchio a creare un'identità riconosciuta in tutto il mondo. La sua immagine ispira forza e velocità, ma c'è molto di più dietro questo disegno simbolico. La verità è che, per cominciare, il disegno non è di un Puma ma di una pantera. Il creatore del logo, Lutz Backes, ha confessato di aver effettivamente disegnato una pantera perché la sua silhouette è più elegante di quella di un puma.
Quindi ha optato per la forma stilizzata di una pantera e ha aggiunto le zampe e la testa di un puma. Il suo disegno diventò il logo ufficiale del marchio di sportswear il 10 gennaio 1968 e da allora non è cambiato, sebbene l'animale abbia subito alcune trasformazioni. In realtà, molte.
Come fatto curioso, Lutz Backes ha rifiutato di ricevere una commissione di un pfenning, un centesimo del vecchio marchio tedesco, per ogni prodotto Puma venduto. Il designer ha preferito un unico pagamento di 600 marchi, insieme a una borsa sportiva e un paio di scarpe del marchio.
Un'altra curiosità confessata da Backes è che il fondatore di Puma, Rudolf Dassler, gli chiese il motivo di una coda così lunga. “Devo sempre pagare per tutto lo spazio che l'annuncio occupa”, ha detto al designer. Ma la lunghezza ha finito per prevalere.
Ci sono volute più di dieci modifiche al logo Puma per raggiungere quello che attualmente mostra. E ognuno di quei cambiamenti ha avuto il suo momento di splendore. Alcuni sono durati solo un anno; altri un decennio. Oggi, sebbene il logo ufficiale di Puma sia quello della versione del 1978, il marchio a volte gioca con la sua immagine per portare un'estetica retrò ad alcuni dei suoi capi. La vita è un cambiamento costante e chi meglio di Puma ci mostra che non c'è niente di sbagliato in questo.
I design più influenti di Puma: scarpe, abbigliamento e accessori legati allo sport e alla moda
Sin dalle sue origini, Puma ha creato alcuni dei modelli più riconoscibili nel mondo delle calzature sportive ed è riuscita a passare dallo sport alla moda, mantenendo al contempo un grande impatto sulle prestazioni. La Puma Atom, la sua prima creazione nel calcio, è stata il seme per lo sviluppo di uno dei modelli storici dello sport, la Puma King, indossata da leggende come Eusébio, Pelé, Cruyff e Maradona.
Le Puma Suede e Puma Clyde, due classici del basket, hanno portato la loro influenza nell’hip hop degli Stati Uniti, mentre in Europa il fenomeno Terrace è emerso con modelli come la Puma Palermo, Puma GV e Puma Super Team. Negli anni ’90, con design come Puma Speedcat e Puma Mostro, Puma ha rinnovato per sempre lo stile, associandosi al concetto di velocità.
Il tuo shop Puma su FOOTDISTRICT
“Sempre più veloce.” Il motto di Puma è una testimonianza delle prestazioni e dell'efficienza dei suoi prodotti, nella continua ricerca dell’eccellenza. Il marchio vanta una storia ricca di edizioni limitate e modelli esclusivi, frutto delle sue collaborazioni con personaggi della moda, come Karl Lagerfeld; della musica, come Rihanna con Fenty; o dello sport, come la sponsorizzazione di grandi squadre di calcio. Preparati ora con il catalogo Puma online su FOOTDISTRICT.
