adidas x Brain Dead

CREAZIONE DALLA FRONTIERA

Fondato nel 2015, Brain Dead è un collettivo globale di artisti, designer e creativi uniti da un approccio condiviso alla cultura. Il direttore creativo Kyle Ng ha percepito la necessità di rompere con le formule ripetitive dello streetwear tradizionale, proponendo un'alternativa in cui il design è il risultato di una cultura viva e in continua evoluzione.

Le collezioni di Brain Dead nascono dall'immaginario della musica underground, dell’arte, della letteratura e del cinema indipendente. Le sue campagne, collaborazioni e prodotti non seguono le tendenze: sono guidati da passioni personali e influenze collettive. In questo contesto, la partnership con adidas assume pienamente significato come rilettura iconica dello sport con uno spirito sperimentale e provocatorio.

ADIDAS, TENNIS E NUOVE NARRAZIONI

Le collaborazioni tra adidas e Brain Dead si basano sugli interessi personali di Kyle Ng, con particolare attenzione al mondo del tennis. Attraverso rilanci accuratamente selezionati, Brain Dead reinterpreta i classici dell’archivio adidas con nuove texture, colori e concetti che valorizzano l’eredità del marchio in chiave contemporanea.

Non si tratta solo di riportare in vita le silhouette, ma di attribuire loro un nuovo significato. Questa rilettura dalla periferia si allinea con l’impegno di entrambi i marchi verso creatività e cultura come motori del design. Il risultato è una collezione che rispetta la storia e allo stesso tempo si apre a nuove comunità.

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